美国女星经营家庭日用品电商 获17亿美元估值

美国女星杰西卡-奥尔芭

　　□专题策划/撰文 马泽望

　　或许是互联网+概念在全世界都已经备受关注了，不少女星也都纷纷将眼光瞄准电商行业。当然不是说她们也像普通女生一样热衷网购，本身在娱乐行业做出大成绩的女星们志向远大，纷纷自立门户做起了网店。

　　女星开网店，很多人初衷不是为了赚钱（至少她们自己这么说），而是从自身的需求出发，有人只是因为在市面上找不到自己觉得安全不过敏的洗浴产品就怒而自己研发，不到4年时间就将网店做成市场估值17亿美元的公司。不过，也有不少女星的网店业绩经营惨淡。看来经营网店，还真不像明星代言，站站台拍拍照，就把现金给挣了。

　　最成功

　　阿尔芭网店估值17亿美元

　　美国《福布斯》杂志6月15号刊的封面人物选择杰西卡-阿尔芭，并给她“美国最富有的白手起家的女性之一”名号时，估计还有不少不明真相的观众觉得：什么玩意？她不是《热舞甜心》、《神奇四侠》、《罪恶之城》里的性感小妞吗？“美国最性感甜姐儿”这种名号才适合她吧！

　　净资产远远超过碧昂丝

　　会有这种想法的人估计不知道，2012年初，杰西卡-阿尔芭与人合伙创立了网店Honest公司，而几天前《华尔街日报》率先报道称，这家专售无毒家庭日用产品的公司已经完成1亿美元的D轮融资，而这一轮新融资令公司的估值超过了17亿美元，比一年前融资时的估值上涨了50%。

　　拥有该公司约20%股份的杰西卡-阿尔芭个人净资产近3.4亿美元。乐坛天后碧昂丝在好莱坞拼了这么多年净资产也才2.5亿美元，阿尔芭不到4年时间就已经远远抛离娱乐圈天后的身家了。

　　灵感来自自己的小孩

　　今年34岁的阿尔芭有两个小孩，她的创业灵感来自于2008年自己生下第一个孩子后亲友为她举办Baby Shower派对，当时亲友们送了她不少婴儿服，她想起以前母亲曾叮嘱她婴儿服要先用婴儿洗衣液洗一洗。

　　她用了某主流品牌的洗衣液，不过后来婴儿却出现皮肤过敏，这让她想起自己童年时体弱多病常去医院的日子。于是她就想为婴儿创造一个无毒世界。

　　抱着这样的理念，经过几年的学习探索与研发，2012年初Honest公司成立。公司初创时员工只有12位，主打的产品是婴儿无毒纸尿片，没想到产品大获好评。

　　很快Honest又推出诸如婴儿沐浴露、婴儿用品洗洁剂等产品，而且还推出独特的“月订阅”制度———顾客只要花30秒留下基本资料，再花3秒钟点选已经配好的套装尿布或家庭用品，以后每个月，他们就可以足不出户，坐在家中收取产品。

　　有意将产品卖到中国

　　由于产品的质量以及便利的服务，再加上阿尔芭的名气带来的媒体免费宣传，Honest网店开业几个月粉丝人数就突破10万大关，首年年营业额就有6000万美元。如今Honest除了卖母婴产品，也有销售诸如清洁剂、美容护肤品等，而其公司员工也已经超过200人。

　　虽然产品越做越多，公司越做越大，不过，有关阿尔芭公司产品的质量也都时不时经受用户的考验，譬如Honest的防晒乳就常被用户吐槽用了之后身体依然会出现大面积晒伤的情况。

　　倒是该公司起家的产品无毒纸尿片一直很受欢迎，2013年亚马逊看中这一概念，也推出了无毒纸尿片，最终还是因为设计不合理被用户嫌弃，卖输给阿尔芭的产品，然后悄然下架。

　　今年5月，阿尔芭还来杭州参加阿里巴巴集团主办的首届“全球女性创业者大会”，她还透露有意与天猫合作，将Honest的产品卖到中国。看来阿尔芭的影迷们以后不太有机会在大银幕看到这位美女了。

　　最接地气

　　钟楚红搭伙蔡澜卖大米

　　去年12月底开始，钟楚红在facebook写道：蔡澜先生开了家网店，问我有什么特别的产品。刚好有位好友，在东北五常最好的土地，用最好的矿物水，以古法种有机米，米真的是一颗颗细心培养出来，来价不菲，当我认为当今人已少吃白米饭，要吃便得吃最好的，你说是吗？如今借蔡先生的店与各位分享。想订购的朋友，可关注蔡澜的花花世界了解。谢谢。

　　没错，外表几十年如一日像仙女般的钟楚红，居然如此接地气地卖起了大米。如今营业大半年，销售量最高(已售68件)的是售价199元的3000g东北五常香米，其次是(已售22件)的500g东北五常大米，最后是(已售6件)的1000g东北五常香米。

　　网友讨论最多的还是大米的包装，两款钟楚红的卡通画像布巾包着真空包装袋里的大米，非常精致。三款产品销售量都不算很突出，但买家给予的评价，无论是饭的质量还是包装都普遍给出好评。

　　去年12月底开始，钟楚红在facebook写道：蔡澜先生开了家网店，问我有什么特别的产品。刚好有位好友，在东北五常最好的土地，用最好的矿物水，以古法种有机米，米真的是一颗颗细心培养出来，来价不菲，当我认为当今人已少吃白米饭，要吃便得吃最好的，你说是吗？如今借蔡先生的店与各位分享。想订购的朋友，可关注蔡澜的花花世界了解。谢谢。

　　没错，外表几十年如一日像仙女般的钟楚红，居然如此接地气地卖起了大米。如今营业大半年，销售量最高（已售68件）的是售价199元的3000g东北五常香米，其次是（已售22件）的500g东北五常大米，最后是（已售6件）的1000g东北五常香米。

　　网友讨论最多的还是大米的包装，两款钟楚红的卡通画像布巾包着真空包装袋里的大米，非常精致。三款产品销售量都不算很突出，但买家给予的评价，无论是饭的质量还是包装都普遍给出好评。

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