App蚕食大众上网时间八成时长被前三名瓜分

　　罗晓宇

　　市场调研公司comSore近日发布了一项关于移动应用和用户行为的报告，该报告显示，跨平台的应用使用情况均在增长，不过用户的使用频次和停留时间却有着很大的差异。桌面和移动网页会网罗到更多的用户，不过，只有一小部分移动App能让用户停留更长时间。

　　用户花费在移动端(包括App和移动端网页)的时长占上网总时长的62%，且用户大部分时间在App上。与此相反，用户在桌面端的用时占比从2013年的49%跌至38%。更有意思的是，App的用户覆盖面虽然较狭窄，但用户的停留时间长，而桌面应用虽然可以获取更广泛的受众，但是停留时间普遍不如前者。comScore称，这种现象就是“只有广度，没有深度”。

　　用户对App的选择很挑剔，手机内存限制、适配屏幕大小等都在用户的考虑范围之内。该报告指出，在桌面端和移动网页获得用户关注虽然更容易，但是掌握App用户显然更有价值，毕竟App用户的留存时长是移动页面访问者的18倍。不管你信不信，用户在所有App上花费的时间加起来，其中一半都集中在最常用的那一款App上，而且前三名之和占据了所有时长的80%。当用户的上网时间越来越集中于少数App时，对于大多数品牌、零售商和出版商来说，或许可以考虑将这些App纳入媒体战略的重要渠道之列，但不可否认，获取和留存App用户的挑战也在日益加剧。

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