“脸谱”启动即时文章计划纽约时报等率先入驻

　　美国社交媒体“脸谱”13日启动了名为“即时文章”（ＩｎｓｔａｎｔＡｒｔｉｃｌｅｓ）的新闻发布计划，直接在其平台上发布媒体的报道文章，使用户能获得更快的和交互式的阅读体验。该计划首批就有《纽约时报》、英国广播公司等美欧9家知名媒体加入。

　　过去，用户要在“脸谱”上阅读新闻报道，需要点击外部链接，进入原载网页。根据这一计划，媒体可以将文章直接发布在“脸谱”平台上，用户的阅读体验随之改观。

　　据“脸谱”12日在其专属博客中介绍，在“脸谱”移动应用上，打开链接加载一条新闻报道平均需要8秒钟，而“即时文章”计划可使用户打开一篇报道文章的时间缩至原来的1/10。

　　同时，用户还可体验“即时文章”计划所包含的一系列交互功能，如放大高清图片、观看自动播放的视频、查阅交互式地图、听语音图片解说等。“即时文章”计划暂时只在苹果手机的“脸谱”应用上开展。

　　目前已经有9家新闻机构入驻Instant Articles：《The New York Times》（《纽约时报》）、《National Geographic》（《国家地理》）、NBC（美国广播公司）、BBC（英国广播公司）、《The Guardian》（卫报）、BuzzFeed（美国新闻聚合网站）、《The Atlantic》（《大西洋》）、《Spiegel Online》（《明镜周刊》）和《Bild》（德国《图片报》）。

　　但是，包括英国最大的报纸出版商在内的很多出版商，对Facebook的Instant Articles功能表示怀疑，他们认为这是Facebook在争夺他们的用户，使得自己的新闻网站访问量下降。

　　为鼓励媒体加入“即时文章”计划，“脸谱”允许媒体自行出售报道文章附带的广告，并保留全部广告收入。媒体也可选择由“脸谱”代售广告。

　　此外，媒体还可以用自己的分析工具收集“脸谱”读者的数据和流量。“脸谱”首席产品官克里斯·考克斯说，“即时文章”不仅让媒体快速发布交互式文章，同时也能控制它们的内容和商业模式。

　　随着越来越多的人通过移动设备浏览新闻，“脸谱”通过“即时文章”计划改善用户体验，可以争取用户在“脸谱”平台上停留更长时间，从而有助于广告效果和收入的提升。不过，据媒体报道，一些加入该计划的媒体一方面为“脸谱”庞大的用户群所吸引，另一方面也担心“脸谱”的影响力将导致读者和广告从媒体自身网站流失。

　　“脸谱”拥有每月活跃用户将近14亿，这一社交媒体已成为人们获取新闻的重要平台。据美国皮尤研究中心去年发布的调查报告说，近半数的美国受访者表示在过去一周里通过“脸谱”获得有关政府和政治的新闻，这与通过本地电视台获得此类新闻的受访者比例相当。“脸谱”吸引的政治新闻读者也远远超过其他新闻聚合网站和社交媒体。据新华社

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