谷歌广告定位算法曝光 或存在性别歧视

　　法制晚报讯(记者 张秀晨 张洁清)

　　美国《侨报》近日报道称，卡内基·梅隆大学的最新研究显示，由谷歌(Google)创建的广告定位算法可能存在对互联网用户的性别歧视。

　　该研究模拟建设了17370个男性和女性求职者用户名和资料，利用一款名为广告钓鱼者的定制软件，进行网络跟踪和调查。结果显示，出现的招聘广告总数量达60万个，其中较之模拟的女性求职者，模拟男性求职者能收到更多高薪职位的广告，即使这些模拟建设的用户其他信息如网页浏览历史、上网习惯行为等都保持一致。

　　据研究成员透露，其中一个实验显示，在搜索20万美元薪水的行政职位中，假冒男性用户组收到1852个广告，而假冒女性用户组仅收到318个。2014年7月的另一个实验也显示出类似的趋势。

　　研究人员称，谷歌的广告定位系统是复杂的，它会同时考虑到个人信息、浏览历史记录和互联网活动账号的各种因素。不过研究使用的模拟建设用户所有信息资料均相同，唯一不同的因素就是性别。因此他们有理由相信，谷歌的广告算法存有性别歧视。卡耐基梅隆大学副教授同时也是此项研究的共同研究者达塔说：“我认为我们的研究结果表明，在广告生态系统中，有一部分已经开始出现各种歧视并且缺乏透明度了。”研究人员表示，这种歧视性设计的后果将是男性求职者会因此对找高薪工作更有信心，进而会加剧男女收入不平等的现状。

　　谷歌发言人对此表示：“广告客户可以选择定位自己想要获取的用户，我们有引导基于兴趣的广告类型的相关政策。”谷歌允许用户选择自动屏蔽广告，并提供一个系统，可以了解为何系统向自己展示这些广告，从而定制自己的广告设置。

　　但是研究方认为，即使如此，谷歌在广告业务上仍然存在不透明和歧视的问题。研究人员表示，广告性别歧视在传统媒体如电视、广播、报刊业已经存在多年，但在当今互联网时代，如不加约束这种歧视将会愈演愈烈。

　　报道称，此前有研究表明谷歌图片搜索存在种族歧视嫌疑：在图片搜索中输入“CEO”，显示的只有白人男性照片。

　　整理/记者 张秀晨 张洁清

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