创意实验室Vungle:制作精良的APP视频广告

　　在移动游戏和App视频广告领域里，Vungle公司已经获得了巨大的成功，但是他们似乎并不安于现状，而是希望以更有效率、更有趣的方式提供服务。因此，他们在英国伦敦推出了Vungle创意实验室（Vungle Creative Lab），吸引了很多艺术家，电影制片人，设计师，以及交互专家，他们会帮助客户开发出极富感染力的移动视频广告。

　　Vungle希望这些广告可以将艺术和科学结合在一起，帮助客户提升下载量和用户参与度。目前已经有超过1万个App应用使用Vungle的服务，每月的独立访问量超过20亿次。该公司首席执行官兼联合创始人Zain Jaffer在接受国外媒体GamesBeat访谈时透露，经过过去几年的实践经验，如果说有哪家公司在移动视频广告行业里最有发言权，那么非Vungle莫属。

　　他表示，Vungle已经掌握了如何为客户提供出色的移动广告体验，举个例子，他们在Trivia Crack益智闯关游戏里，会根据游戏环境场景“恰到好处”地推出广告。Vungle可以针对一个广告制作不同的版本，然后测试出一个最适合受众用户的广告。

　　“我们会把这些服务推送给最优质的广告商，”Jaffer说道，“对于一家公司而言，创意工作和人员配置一样重要，创意是用户体验的基础，它可以刺激用户下载App应用。我们已经开发了很多技术，将机器学习，数据科学，以及艺术整合在一起。不过最大的问题是，人们并没有整合这些技能，因此需要通过技术来填补、支持。”

　　Vungle Creative Labs将生产、测试、媒体部署、以及最优化整合在了一起，所有这些都经过了数据科学验证，开发出最优质、最高质量的创意视频广告。Vungle使用了测试和最优化工具，在数据科学学习的支持下，为开发人员、广告商、发行商提供高水准的性能指标服务。

　　“现在，用户再也不用一遍又一般地重复观看同一个视频广告了，”Jaffer说道，“每个人都可以和相同的广告商合作，他们可以一起也可以运营同一视频广告项目。”

　　在过去的几年时间里，类似于电视节目的视频广告引起了人们的关注。但是这些广告都还无法依靠技术学习进行个性化定制，Jaffer相信，现在已经到了他们“开花结果”的时候了，所以他们也准备更加努力的工作，希望在这一领域里成为佼佼者。

　　“现在应该到了收获的季节，”他说道，“视频广告领域对数据的依赖度非常高，相比于其他公司，创新DNA已经深深植入到我们身体内了。我们制作创意内容，也有很多先进的技术和知识产权。我们会分析数据，对创意进行最优化处理。这些工作不是简简单单就能完成的。我觉得，目前我们公司已经把其他竞争对手甩开很大一段距离了。”

　　那么，上面提及的“学习”技术又是什么呢？举个例子吧，在中国，红色是一个幸运的颜色；但是在华尔街，红色却代表着股市下跌。因此这种基于“学习”技术的数据分析是非常重要的，利用这一技术，当你在智能手机或平板电脑上推出一款视频广告，可以提升38%的点进率；而当这一技术应用在真实的游戏视频广告商，点进率可以增加33%。同样地，需要HTML 5视频广告也可以轻松定制个性化动画。在Vungle推出的广告末尾，会增加一小段动画，这一“技巧”可以提升40%的点进率。如果在其中增加声音元素，点进率则会增加11%。此外，广告本地化技术也可以提升点进率。

　　Si Crowhurst是Vungle公司创意最优化小组主管，他在一份申明中这样说道，“我们注意到，很多广告商推出的创意内容只是希望他们能发挥作用。他们没有利用科学技术，也没有关注这些内容的表现如何。在Vungle公司，我们有一整套解决方案，更可以访问实时数据，客观地了解我们的创意内容是否成功。有了这些洞察力，可以帮助我们做出更好的创意选择，让我们更加前瞻性，在处理问题上也能更灵活。我们会在视频广告领域里不断学习、测试、开发创新。”

　　Vungle Creative Labs可以和Vungle Exchange协作，品牌商可以为应用内置视频广告制作纲领性广告，彻底构建移动视频，提供高分辨率、高比特率、时长在15到30秒之间的视频广告。

　　Vungle成立于2012年，他们竞争对手包括AdColony, Yahoo’s Flurry, Unity Technologies, 以及Supersonic. 截至目前，该公司已经募集了2500万美元资金，投资方包括谷歌风投，AOL，SoftTech VC，以及Tim Draper。未来，他们希望实现国际化扩张。

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